Poznaj wskazówki i stwórz swoją kreację mailingową

Projektowanie kreacji mailingowych to jedna z metod efektywnego marketingu i reklamowania własnej działalności. Okazuje się, że nie tylko treść maila jest ważna ale również jego wygląd i to jak wpływa na odczucia odbiorcy. Właściciele szybko rozwijających się firm i przedsiębiorstw coraz częściej rozważają taką opcję, zastanawiając się jak najlepiej wykorzystać dostępne możliwości. Dlaczego wygląd i treść maila są tak ważne? Jak odpowiednio zaprojektować kreację mailingową aby jak najlepiej przekazywała możliwości firmy i dobrze trafiała do odbiorcy?

Poznaj ważne wskazówki i stwórz swoją własną kreację reklamową!

Wygląd i treść maila – dlaczego są ważne

Z przeprowadzonych obserwacji wynika, że wygląd i treść maila mają ogromne znaczenie i w znacznym stopniu wpływają na to jak postrzega Twoją firmę odbiorca. Estetyczny wygląd wiadomości i zawarte w mailu szczegóły świadczą o Twoim profesjonalizmie i zaangażowaniu. Wysyłana do Klientów wiadomość powinna być treściwa, zawierać jasny i zrozumiały komunikat i dobrze prezentować się pod kątem wizualnym.

Tutaj ważny jest każdy detal. Dbałość o najmniejsze szczegóły przekłada się na tak zwane “pierwsze wrażenie”. Dobrze zaprojektowana kreacja mailingowa w pozytywny sposób wpływa na uczucia Klienta, emocje z kolei na decyzję o zakupie lub chęć skorzystania z usługi.

Wymagania techniczne kreacji mailingowej

Szerokość

Wysyłany mail nie powinien być zbyt szeroki. Pewnie niejednokrotnie otrzymałeś wiadomość, w której obraz rozciągał się znacznie dalej niż pierwszy widok i pewnie doskonale wiesz, że z reguły nie chce nam się tego przewijać aby zobaczyć całość. Optymalna szerokość wiadomości to 600 do 650px. Dostosowanie mailingu do tego rozmiaru sprawi, że będzie dobrze się wyświetlał na większości rozdzielczości urządzeń desktopowych.

Wysokość/długość 

Wysokość i długość wysyłanego mailingu jest dozwolona. Sam decydujesz jakie wiadomości chcesz zawrzeć w mailu i jak je przekażesz odbiorcy.

Waga wiadomości

Nie powinna przekroczyć 400KB. Zbyt ciężkie wiadomości mogą mieć problem z wysyłaniem i późniejszym załadowaniem się na skrzynce potencjalnego Klienta.

Format grafiki

Grafiki dodawane w mailingu powinny być w formacie jpg, png lub gif. Pamiętaj również aby nie dodawać jednej dużej grafiki, lepiej jest ją podzielić na mniejsze “plasterki”. Takie rozwiązanie sprawi, że Twoja wiadomość nie zostanie wyłapana przez filtry antyspamowe oraz nie zostanie skompresowana do gorszej jakości, co często ma miejsce w przypadku zbyt dużego pliku.

Responsywność wiadomości 

W dzisiejszych czasach, coraz więcej osób odczytuje wiadomości na telefonie komórkowym lub tablecie. Wiadomość responsywna to nic innego jak ta dostosowana do urządzeń mobilnych.

Układ szablonu

Ważne jest logiczny układ wiadomości, nawet jeśli kolumny ułożą się pod sobą podczas wyświetlenia na urządzeniach mobilnych. Jedno lub dwukolumnowy układ szablony wydaje się najlepszym rozwiązaniem.

Stosowanie ALTów

Ważne aby wysyłane w wiadomości grafiki posiadały swój opis, mówiący o tym co dokładnie znajduje się na obrazku. W ten sposób możesz przedstawić wiele zalet swojej działalności, produktu lub usługi, zachęcając tym samym do skorzystania z oferty.

Zasady tworzenia grafik do mailingu

W tworzeniu profesjonalnej kreacji mailingowej duże znaczenie odgrywa grafika. Często pełni istotniejszą funkcję niż sama treść. Jak się okazuje, ogromny wpływ na podjęte interakcje ma pierwsze wrażenie. Dobrze zaprojektowana grafika powinna przykuwać uwagę. Od pierwszych chwil informować odbiorcę o tym czego dotyczy mailing, skutecznie zachęcić go do kliknięcia w CTA i przejście na podstronę z dokładną ofertą.

Jeżeli masz możliwość skorzystania z usług grafika, stwórzcie wspólnie oryginalną i unikalną grafikę, jeżeli nie, zadbaj o to aby obrazki pochodziły z legalnych źródeł. Dodawana grafika powinna być spójna z całością przekazu, określać dokładnie to co zawarte jest w treści maila a także na Twojej stronie internetowej. Ważne jest również odpowiednie dostosowanie kolorów. Mile widziane są ciepłe, stonowane odcienie. Unikaj używania kolorów pastelowych i jaskrawych. Tło wiadomości pozostaw białe lub zastosuj odcienie szarości.

Dobrym sposobem jest zastosowanie gifów, które przyciągają uwagę i zachęcają do poznania całej treści Twojego maila.

Wskazówka: Tworząc kreację mailingową staraj się używać maksymalnie 3 kolorów i unikać dodatkowych elementów, które mogą niepotrzebnie skupiać uwagę użytkownika. W ten sposób pomożesz mu trafić we właściwe miejsce i podjąć właściwą reakcję.

Jak właściwie stworzyć wiadomość?

Dostosowanie mailingu pod kątem technicznym to pierwszy i podstawowy krok, jeżeli znasz już podstawy dotyczące tej kwestii możesz zająć się całą resztą. Ważny będzie układ treści, dobre praktyki oraz cel i proces postępowania w taki sposób, by kreacja mailingowa dawała lepsze efekty, przekładając się na sprzedaż produktów i usług. Dobrze zaplanowany i skonstruowany mailing powinien składać się z kilku znaczących elementów. Tworząc wiadomość, możesz odwołać się do własnych odczuć. Zastanów się na co zwracasz uwagę kiedy dostajesz wiadomość na skrzynkę, co jest dla Ciebie czynnikiem decydującym, wpływającym na to, że w ogóle mail zostanie przez Ciebie otworzony i przeczytany a także  jakie czynniki najbardziej przyciągają Twój wzrok.

Dobry mailing powinien składać się z kilku niezwykle istotnych elementów, które podzielić możemy na trzy grupy:

• to, co widzimy w pierwszej kolejności, przed otwarciem maila,
• to, co widzimy w kolejności drugiej zaraz po otwarciu,
• to, z czym mamy do czynienia zagłębiając się w jego tematykę.

Praktyczny poradnik, jak stworzyć kampanię mailingową na platformie DMSales znajdziesz tutaj!

• CKEditor – umożliwia zaimportowanie zakodowanej kreacji z zipki, przeznaczony głównie dla zaawansowanych użytkowników (jest to darmowy edytor) – tutaj można edytować wiadomość z poziomu html.
• BeeFree  pozwala w prosty sposób wyklikać kreację, posiada przyjazny panel wizualny – tutaj nie ma możliwości edycji z poziomu html, panel ten jest najprawdopodobniej dodatkowo płatny.

Wskazówka: Jeżeli chcesz jeszcze bardziej zwrócić uwagę swojego odbiorcy zwróć się do niego po imieniu, w ten sposób masz szansę zwiększenia wskaźnika Open Rate nawet o 126%.

Jak powinien wyglądać szablon mailingu

• W nagłówku wiadomości, najlepiej w lewym górnym rogu powinna znajdować się nazwa firmy i logo.
• Tworząc treść główną, w pierwszej kolejności musisz skonstruować ją tak, aby zawierała meritum przekazu. Niezależnie od tego jaką formę wybierzesz (graficzną czy tekstową), ważne aby układ wiadomości był w miarę stały i nie zmieniał się za każdym razem kiedy będziesz wysyłał kampanię. W treści wiadomości powinny znajdować się najistotniejsze informacje. Treść wiadomości powinna zachęcać do jej przeczytania, powinna być lekka i łatwa do zrozumienia przez odbiorcę. Do poznania szczegółów, przejścia na konkretną podstronę możesz zachęcić poprzez zastosowanie CTA – Call to action (wezwanie do działania – zobacz więcej, sprawdź tutaj, kliknij tutaj itd.)
• Kolejnym ważnym punktem jest stopka. Umieść w niej informacje o danych kontaktowych firmy, możliwości wpisy z newslettera, odnośniki do social media, informację o kartach stałego Klienta itp.

5 przykładowych kreacji mailingowych:

Kreacja mailingowa Audi Q5 z rocznika 2017

Kreacja mailingowa Audi A8 – Gif

Kreacja Groupon na Walentynki

Kreacja mailingowa Żak – Zajęcia z trenerem personalnym i instruktorem fitness

Kreacja mailingowa Blue Orca

Wiesz już jak stworzyć skuteczną kreację mailingową, więc teraz wykorzystaj tą więdzę w praktyce! Testuj bezpłatnie na platformie DMSales i skorzystaj z kreatora mailingów w narzędziu DMSender. Na przetestowanie funkcji platformy wykorzystaj darmowe punkty, które możesz odebrać po założeniu konta.

Testuj bezpłatnie