Geotargetowanie SMS – jak dotrzeć do Klientów w konkretnej lokalizacji

Rozważasz start nowej kampanii reklamowej, ale nie masz jeszcze zbudowanej bazy kontaktów? A może chcesz dotrzeć do Klientów na konkretnym obszarze? Jeśli przynajmniej na jedno z tych pytań odpowiedziałeś „tak”, geotargetowanie SMS/MMS jest właśnie rozwiązaniem, którego szukasz. Co to właściwie jest geotargetowanie i jak dotrzeć do Klientów znajdujących się w pobliżu Twojej firmy? O tym opowiemy poniżej.

Czym jest i na czym polega geotargowanie?

SMS/MMS geotargetowany jest usługą umożliwiającą wysyłanie wiadomości do osób, które znajdują się w pobliżu (w zasięgu kilkuset metrów) danego miejsca, np. restauracji, kina, galerii handlowej lub sklepu. Co ważne, nie trzeba posiadać ich numeru telefonu. Pozwala to na prowadzenie szeroko zakrojonej kampanii reklamowej bez konieczności posiadania rozbudowanej bazy kontaktów. W ogólnych założeniach przypomina to działanie aplikacji korzystających z geolokalizacji i dopasowywania reklam w pobliżu określonego miejsca. Brak jednak tutaj ograniczenia do użytkowników smartphone’ów — do otrzymania SMSa wystarczy zwykły telefon komórkowy, który współczesnie posiada prawie każda osoba.

Do kogo zostanie wysłany SMS/MMS?

1. Numery telefonów znajdujących się w danym momencie w określonym miejscu (na podstawie danych wysyłanych do stacji przekaźnikowych)
2. Telefony łączące się z siecią w danym miejscu najczęściej. Przykładowo osoby mieszkające poza Rzeszowem, ale pracujące i często korzystające z telefonów (np. połączenia, przeglądanie internetu, wysyłanie wiadomości) w pobliżu Politechniki Rzeszowskiej zostaną przypisane (a właściwie ich telefony) do najbliższej stacji przekaźnikowej, ponieważ właśnie tam wykazują największą aktywność. Informacje o położeniu telefonu są więc wymieniane właśnie z tą najbliższą wieżą nadawczą. Jeśli więc w okolicy PR uruchomiona jest usługa geotargetowania SMS, każdy znajdujący się w zasięgu telefon (spełniający kryteria kampanii SMS) otrzyma informację, np. o nadchodzącym wydarzeniu czy trwającej właśnie promocji. Analogicznie będzie to działać w przypadku galerii handlowych, czy trwających właśnie targów.

Rodzaje geotargetowania SMS

Geotargetowanie może być realizowane na podstawie dwóch różnych techniki:

1. Demograficznej — targetowanie realizuje się tutaj na podstawie cech demograficznych jak płeć, wiek, adres czy najczęstsza lokalizacja. Pozwala to wysyłać wiadomości do zbliżonych pod względem atrybutów grup osób znajdujących się w danej lokalizacji. Zwykle metodę tę stosuje się w centrach handlowych i większych kompleksach usługowych.
2. Jakościowej — w tym wypadku wykorzystuje się cechy jakościowe, do których należą m.in.: typ usług telefonicznych wykorzystywanych przez użytkownika (np. rodzaj taryfy), sposób korzystania z internetu (na tej podstawie określane są także kryterium zainteresowania), czy model telefonu. Metoda ta daje możliwość dotarcia do precyzyjnie określonego grona odbiorców.

Podsumowanie

Geotargetowanie SMS to dobry sposób na dotarcie do grupy potencjalnych klientów, bez potrzeby uprzedniego rozbudowania bazy kontaktów. Kampanie reklamowe prowadzone w ten sposób są łatwe do zorganizowania i pozwalają trafić z przekazem do konkretnych grup osób. Dzięki temu firmy mogą wysłać wiadomość do osób, które będą potencjalnie zainteresowane oferowanym produktem lub usługą.