Skuteczne kampanie retargetingowe – jak zrobić | DMSales

Retargeting – czyli co to jest i dlaczego warto go wykorzystać?

Istnieje wiele definicji retargetingu, a nawet zamiennej nazwy używanej przez GoogleAds jaką jest remarketing. Jednakże wszystkie te pojęcia składają się na jedną kwestię. Polega ona na wyświetlaniu reklam odbiorcom, którzy już wcześniej byli zainteresowani ofertą danego reklamodawcy. W skrócie przy wykorzystaniu takiego rozwiązania następuje efekt tzw. „powracającej reklamy”.
Kampania remarketingowa w GoogleAds jest standardowo wyświetlana w wynikach wyszukiwania Google, ale również w całej sieci reklamowej GoogleAds, na którą składa się m.in.: YouTube i Gmail. Takie rozwiązanie sprawdza się bardzo dobrze i jest szczególne adresowane dla właścicieli stron, którzy posiadają sklep internetowy.

Istota retargetingu

Wraz z biegiem lat zwiększa się też liczba rozwiązań, które pozwalają reklamodawcom dotrzeć do swoich potencjalnych klientów. Część z nich korzysta z innowacyjnych propozycji, a część decyduje się na pozostanie przy tradycyjnych metodach. Najistotniejszym celem na tej płaszczyźnie, bez względu na wybrane rozwiązanie, jest efektywność i skuteczność w osiągnięciu wyznaczonych celów. Nie należy jednak zapominać, iż we współczesnych realiach sam pościg za klientem jest często niewystarczający. Równie ważną kwestią jest szybkość jego pozyskiwania, stąd też warto wybrać metody innowacyjne, a szczególnie wspierane przez sztuczną inteligencję. Wynika to z dostosowania się do wymogów współczesnej rzeczywistości. Jedną z tych metod jest szeroko rozumiany retargeting.

Dlaczego remarketing?

Remarketing, (użycie obu pojęć zamiennie jest celowe) jest bez zastanowienia jednym z lepszych rozwiązań, który na płaszczyźnie reklamowej posiada ogromny potencjał. Jest to skuteczna
i atrakcyjna kampania reklamowa, przeprowadzana w ramach systemu GoogleAds. Jego podstawową funkcją jest powtórzenie przekazu reklamowego użytkownikom, którzy już wcześniej wykazali chęć skorzystania lub zainteresowanie ofertą danego reklamodawcy. W obecnej sytuacji gdzie liczebność reklam jest tak duża, retargeting jest jednym najskuteczniejszych rozwiązań. Umożliwia bowiem dotarcie do odpowiedniej grupy zainteresowanych, tym samym znacznie zwiększając szanse na sprzedaż. Dodatkowo mechanizm remarketingu pozwala na zwiększenie prawdopodobieństwa, że dany odbiorca stanie się naszym stałym klientem.

Zalety retargetingu

Wykorzystanie retargetingu jest rozwiązaniem znacznie lepszym aniżeli alternatywne formy reklamy internetowej. Reklama przy użyciu tej usługi dociera do ściśle określonej grupy osób. Korzystały one wcześniej już z oferty lub wykazały nią zainteresowanie. Segregacja odbiorców jest możliwa dzięki „cookies”, czyli plikom przeglądarkowym potocznie zwanymi „ciasteczkami”. Są one znane znacznej części użytkowników internetu. Jeśli chodzi o stronę stricte techniczną to należy wspomnieć, że aby ponowne dotarcie w postaci remarketingu było możliwe, konieczny jest do spełnienia istotny warunek. Jest nim odpowiedni skrypt na stronie, dzięki któremu możliwe będzie zapisanie ciasteczka u odbiorcy. Istotnym elementem jest również to, aby każda podstrona zawierała unikalny skrypt. Sprawi to, że odbiorca otrzyma interesującą go reklamę. Kolejnym krokiem jest skorzystanie z narzędzi GoogleAds, które umożliwią przygotowanie skutecznej kampanii remarketingowej.
Retargeting wsparty przez sztuczną inteligencję wykorzystuje również platforma DMSales, która umożliwia ponowne dotarcie do odbiorców.

Podsumowując…

Działanie retargetingu polega na tym, że odbiorca odwiedza daną stronę internetową, która tworzy „ciasteczko” w jego przeglądarce. Tym samym zapisuje więc w nim informację, iż użytkownik odwiedził daną witrynę. W momencie gdy użytkownik opuszcza daną stronę i przegląda inne witryny należące do sieci reklamowej Google Adsense, zostają wyświetlone reklamy przez pliki cookies. Jeżeli odbiorca ponownie wykaże zainteresowanie daną ofertą, zostanie przekierowany na stronę pierwotną.