Narzędzie online marketingu dla agencji – SEO, Facebook, HTML5 i inne

Dzisiaj porozmawiamy z Rafałem Nowakiem o narzędziach i rozwiązaniach, które mogą być wykorzystywane przez agencje marketingowe i domy mediowe. Zapraszamy do lektury!

Całe to SEO

SEO, Facebook, HTML5, e-mail marketing, AdWords… Od czego zaczniemy?

Narzędzi jest tyle, że trudno wybrać pierwsze i najważniejsze. To z pewnością zależy od biznesu. Niektóre firmy radzą sobie tylko z fanpage’m na Facebooku, a dla niektórych to za mało. Ale jeśli już masz własną stronę, to rzecz sprowadza się do dwóch rzeczy – wartościowy produkt oraz wartościowy ruch na stronie tego produktu. Marketer często nie ma wpływu na sam produkt, ale na pozyskiwany ruch – owszem.

Jak wygląda kwestia SEO? Na ile to jest ważne?

SEO jest zawsze niezmiernie ważne, z tym, że to temat rzeka. Po pierwsze, trzeba mieć z tego zakresu choć podstawową wiedzę, głównie na temat tego, czego nie robić żeby nie wypaść z indeksu. Po drugie, pozycjonowanie zaczyna się już podczas tworzenia strony – przemyślany system linków, czysty kod HTML, dobre użycie znaczników Social Media – to ma duży wpływ na to, czy strona będzie przyjazna dla użytkowników. Bardzo ważna dziś jest wydajność oraz dostosowanie strony do urządzeń mobilnych, oba te czynniki dają dodatkowe punkty. Po trzecie, trzeba mieć co pozycjonować – tworzenie przydatnej treści to najłatwiejsza droga do pozyskiwania naturalnych źródeł linków. I dopiero po czwarte – dobra firma pozycjonująca z odpowiednim zapleczem i wynikami. Jeśli zaczniemy odwrotnie tylko wyrzucimy pieniądze w błoto.

HTML5 kontra Flash

O co chodzi z tym całym HTML5? Dlaczego to jest teraz trendy?

HTML5 to w zasadzie pewien buzz word – słowo opisujące wiele nowoczesnych technologii tworzenia stron WWW. Pod tym pojęciem kryje się to, co nowoczesne w Internecie pod względem technologicznym. Jest to więc nowa wersja języka HTML, ale też powiązane z tym nowe możliwości w zakresie interakcji z użytkownikiem.

Temat jest sexy, bo choć Flash odchodzi zasłużenie do lamusa, to zapotrzebowanie na atrakcyjnie wizualnie strony wcale nie osłabło. Dzięki wszystkim tym technikom zbiorczo znanym jako HTML5 możemy robić strony szybkie, efektowne, użyteczne, dostępne na telefonach komórkowych…

Dodatkowo HTML5 ostatnio wywołuje popłoch w domach mediowych i u wydawców – przeglądarki przestają wspierać Flasha, który niepodzielnie królował w temacie banerów internetowych. W perspektywie najbliższych kilku miesięcy zapewne banery Flash też odejdą do lamusa, a w ich miejsce wchodzą atrakcyjniejsze, bardziej wydajne banery HTML5.

Na co jeszcze obecnie warto zwrócić uwagę, jeśli chodzi o web development?

W tym temacie trudno o wyznaczenie jednego dominującego trendu. Jeśli mówimy o narzędziach, to na pewno renesans przeżywa e-mail marketing, zwłaszcza w narzędziach typu Marketing Automation. Technologicznie – trendy jest wszystko co zbudowane w oparciu o język JavaScript, imponujące jednostronnicowe, animowane strony gdzie wszystko się rusza jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki. I oczywiście wszystko co niesztampowe, kreatywne – w dzisiejszym szumie informacyjnym trzeba swoistych umiejętności hackerskich, żeby przedostać się ze swoim komunikatem. Technologia może pomóc.

Czy WordPress jest trudny?

Nasuwa mi się pytanie o WordPress’a. To popularne narzędzie. Jak wygląda wdrożenie?

Nieskomplikowanie. WordPress to narzędzie kochane i nienawidzone jednocześnie – wiele programistów zarzuca mu słabości technologiczne. Jednocześnie jest to najbardziej użyteczny CMS jaki znam. Większość osób związanych z marketingiem już kiedyś spotkało się z WordPressem i potrafi się w nim bez problemu odnaleźć. To duża zaleta, bo przecież jako właściciel firmy nie chcesz pewnie zatrudniać słabego gościa tylko dlatego, że jako jedyny w firmie potrafi obsłużyć CMS? 😉

Dla doświadczonego zespołu wdrożenie WP to szybka sprawa – wystarczy, że z ustalimy z klientem jak chce zarządzać swoimi treściami, przeanalizujemy potrzeby i do dzieła. W dodatku często można zacząć z gotowym szablonem, płatnym lub bezpłatnym. Bariera wejścia jest ekstremalnie niska, dlatego większość stron w sieci napędzana jest dzisiaj przez WordPressa.

Facebook i social media

A Facebook? Badania pokazują, że w Polsce z social media korzysta 13 milionów osób. Każda z tych osób spędza w social media średnio 2 godziny. To łakomy kąsek dla marketerów. Jak można wykorzystać tę technologię do komunikacji?

Facebook cały zbudowany jest wokół komunikacji, więc jest to wręcz naturalne. Założenie strony i jej administrowanie jest bardzo proste. Oczywiście Facebook jak wszystko,s wymaga wprawy, żeby osiągnąć dobry efekt, ale myślę, że odrobina niewprawności na FB wręcz pomaga. Szczera komunikacja sprawdza się lepiej niż dopieszczone teksty i memy z kotami, których nikt nie ogląda. Warto FB wykorzystać do tego, do czego jest stworzony – możliwie bezpośredniego kontaktu z klientami, bez pośrednictwa trzech agencji social media po drodze.

Jednocześnie decydując się na wykorzystanie Facebooka nie zamykajmy się na inne rozwiązania. FB to zamknięty ogród i choć ma piękne kwiatki, to przy bramie siedzi odźwierny, który szybko może zamknąć nam drzwi, np. ograniczając zasięg naszych postów. To podstawowa zasada – w marketingu internetowym (i nie tylko) kluczem jest dywersyfikacja, więc traktujmy FB jako jeden z kanałów, ale nie jedyny. Jeśli prowadzisz firmę B2C to nie może Cię tam nie być, ale nie powinno to ograniczać Twoich wysiłków w prowadzeniu własnej strony i bloga.

Warto podejść do tematu obecności w Internecie kompleksowo – wykorzystajmy to, że w sieci każdy może być medium, nie trzeba szukać obecności w prasie, czasu antenowego w telewizji. Jeśli tylko masz coś ciekawego do powiedzenia możesz to robić na własnych zasadach – stwórz własną stronę, publikuj ciekawe treści, zadbaj o SEO i promocję w Social Mediach i klienci się pojawią.

Dziękuję za rozmowę.